OBIETTIVO / VISION

La regione Calabria attrae principalmente flussi di turismo balneare nei mesi estivi e mostra di conseguenza un’elevatissima stagionalità della domanda. Per questo motivo l’obiettivo del podcast è ridistribuire i flussi turistici nel tempo e nello spazio ovvero ottenere un incremento del numero di visitatori nei periodi di bassa stagione valorizzando (rendendo fruibili e facendo conoscere) risorse diverse da quelle su cui tradizionalmente si è basato il turismo regionale ovvero il mare. Il podcast vuole raggiungere questo obiettivo puntando su risorse che potrebbero diventare per la Calabria veri e propri prodotti di punta o simboli turistici di “calabresità”. Punto di partenza sono le storie varie e leggende che hanno avvolto la figura del marcatore di questo podcast dal momento in cui è stato scoperto, sfruttando questi due elementi si vuole suscitare un sentimento di mistero e innescare la curiosità nell’ascoltatore e continuare ad alimentarla in modo da attribuire all’immagine della Calabria il valore della scoperta. Colui che ascolta il podcast deve chiedersi cosa ci fa un elefante di pietra in Calabria in modo che la voglia di documentarsi su questo mistero diventi veramente grande. L’idea è quella di considerare il marcatore come lo Stonehenge della Calabria. Tutto questo deve essere da motore per poter contribuire ad attrarre visitatori e far aumentare cosi il mercato turistico regionale; cercando di tutelare e valorizzare il patrimonio culturale ambientale e paesaggistico complessivo ovvero far comprendere ai residenti e ai visitatori/turisti, il valore e le relazioni esistenti tra il patrimonio culturale, inteso nella sua eccezione più ampia, e il territorio, creando sinergie tra patrimonio culturale e patrimonio naturale stimolando l’interesse per la conoscenza. Il podcast viene quindi fatto anche con la finalità di fare in modo che la Calabria come immagine, possa coinvolgere e deliziare gli ascoltatori facendo leva sull’alone di mistero e sull’interrogativo che contraddistingue il marcatore in modo da poter estendere la platea di ascoltatori e trasformare quest’ultimi in un secondo momento in potenziali clienti così da monetizzare il più possibile.
Vision: Valorizzare il patrimonio culturale, ambientale e paesaggistico e reinterpretarlo in ottica moderna attraverso il benessere e la gioia derivanti dall’ascolto. Il podcast è rivolto a tutti i potenziali ascoltatori di qualsiasi età che potrebbero mostrare interesse verso il patrimonio culturale, naturalistico e storico calabrese per diverse motivazioni. Inoltre, la fruizione del podcast e dell’episodio in sé non implica particolari requisiti all’ascoltatore come titoli di studio o conoscenze pregresse su un particolare tema trattato. Per questo motivo il podcast si appresta a penetrare diversi segmenti di potenziali ascoltatori quali:
  • Giovani viaggiatori, turisti curiosi e visitatori occasionali (turismo del weekend) che sono attratti da esperienze di scoperta del territorio nostrano
  • Viaggiatore frettoloso
  • Turista verde ovvero coloro che vanno alla ricerca di vacanze diverse da quelle tradizionali conciliando patrimonio storico/naturale con i propri interessi
  • Residenti del territorio calabrese in modo da venire a conoscenza di tradizioni, fatti e luoghi non conosciuti della propria regione e tra questi in particolar modo persone della terza età in modo da rievocare tradizioni locali del passato relative ad uno specifico territorio della regione
  • Gli studenti italiani che per ragioni didattiche devono fare ricerche e approfondimenti sull’immagine della Calabria
  • Turisti che arrivano da fuori i confini regionali
  • Appassionati di storia e del mondo antico greco/romano

TARGET / POSIZIONAMENTO

Tra i potenziali concorrenti del podcast vi sono:
  • programmi televisivi (Freedom, Mela Verde ecc.) cosa offrono: trasmissione programmi e documentari che comprendono una o più puntate monotematiche di vari ambiti (ad esempio storico, artistico, antropologico, naturalistico ecc.), concentrate su singoli argomenti e raccontate attraverso l’intervento di professionisti del settore, oppure tramite indagini riprese sul luogo con contributi audio-video. Il tutto fatto con uno stile diretto, asciutto e molto coinvolgente dando allo spettatore l’impressione di essere direttamente coinvolto con la tematica oggetto di discussione.
  • piattaforme digitali come YouTube cosa offrono: gli youtubers raccontano il patrimonio della Calabria attraverso le immagini e spezzoni delle proprie esperienze sul territorio, dando un’opinione diretta e soggettiva su quello che pensano e su come si sono trovati. In questo modo offrono un racconto della realtà, del viaggio vissuto e di quello consumato con esperienze reali, genuine e contagiose realizzando video fedeli a ciò che rappresenta realmente il territorio.
  • Altri podcast come “Le meraviglie” su RAIRADIO 3 cosa offrono: trattano argomenti e tematiche simili al nostro al fine di raccontare i luoghi della Calabria raccontati a Radio3 da scrittori, poeti, studiosi e artisti
  • Le riviste storiche cosa offrono: si presentano come una fonte molto attendibile di informazioni, in quanto il contenuto viene pubblicato da esperti nell’ambito storico/culturale
  • Spot pubblicitari su diversi canali di comunicazione e cortometraggi territoriali cosa offrono: richiamano luoghi, storie e tradizioni attraverso immagini suggestive costruite ad hoc per suscitare emozioni profonde

Cosa non offrono
Tutti i potenziali concorrenti (eccetto gli altri podcast che sono i nostri principali competitors) non offrono la possibilità di poter usufruire del servizio e nel frattempo fare altro (per esempio il podcast lo si può ascoltare mentre si guida, mentre si fa attività fisica in quanto si basa semplicemente sull’ascolto mentre gli altri coinvolgono sia vista che udito).

PROPOSTA DI VALORE

Un racconto relativo alla Calabria vuole far suscitare un sentimento di amore per questa terra, suscitando emozioni sensoriali come profumi e colori ma anche curiosità storiche in quanto terra custode di segreti ancestrali e che riesce a soddisfare i gusti di tutti, dagli amanti del mare, passando per quelli della storia e della cultura fino alle passioni naturali ed escursionistiche Il racconto vuole anche fornire sfaccettature uniche e diverse di un mondo unico da scoprire in un’unica regione (quella calabrese). Vuole suscitare emozioni di antico fascino e suggestiva bellezza di luoghi e realtà dove rivivere il passato e di conseguenza far sorgere il desiderio ed il bisogno di visitare la Calabria. L’episodio di riferimento del podcast consente di soddisfare sicuramente interessi di natura storica in quanto vengono richiamati avvenimenti e personaggi storici del passato e rianima la passione verso tutto ciò che affascina ma di cui manca qualche anello nella catena della comprensione, ciò suscita un sentimento di mistero in modo da innescare la curiosità di chi ascolta, infatti attorno alle sculture gravitano storie, leggende e misteri e tocca dunque all’ascoltatore cercare di farne luce con personali interpretazioni date da una personale visita del luogo mantenendo viva la fiamma che alimenta la sua passione per la scoperta, aspetto fondamentale per un utente dall’animo esploratore. Quanto appena descritto è l’elemento cardine che rende il podcast diverso dagli altri perché permette all’ascoltatore di essere coinvolto e lo porta a vagare con la sua mente e la sua fantasia anche dopo aver concluso la riproduzione dell’episodio. Inoltre, il podcast vuole soddisfare le necessità di ausilio alla raccolta di informazioni da parte dell’ascoltatore e garantire in modo semplice la comprensione dei temi trattati (siti archeologici, beni storici, patrimonio culturale/territoriale ecc.).

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