OBIETTIVO / VISION
L’obiettivo del nostro podcast è quello di valorizzare un prodotto Calabrese: il bergamotto. Ciò è possibile attraverso la narrazione di una storia risalente a un tempo lontano, col fine di far conoscere questo speciale agrume, la sua storia, i suoi impieghi e soprattutto il suo olio essenziale, da secoli esportato in tutto il mondo. In particolare, tramite questo frutto speciale vogliamo valorizzare il luogo in cui esso nasce: la Calabria, unica regione che, grazie alle sue condizione climatiche e alla morfologia del territorio, è in grado di ospitarlo.Vision: “Mettiamo in luce l’oro verde di Calabria”. Un podcast che ci porta nel nostro territorio per diffondere la conoscenza sull’ “oro verde” focalizzandoci sulla sua pregiata essenza, riconoscuta come prodotto di eccellenza made in Italy nel mondo della profumeria.
TARGET
Il nostro Podcast è rivolto ad un target molto vasto, senza barriere di genere e con un’età che varia dai 20 ai 60 anni. I potenziali ascoltatori che vogliamo raggiungere possono provenire non solo dall’Italia ma anche dal resto del mondo. In particolare, ci rivolgiamo agli appassionati di fragranze che amano scoprire nuovi aromi e che preferiscono prodotti realizzati con elementi naturali e materie prime di alta qualità, che rispettino la natura. Altri possibili ascoltatori a cui ci rivolgiamo sono coloro abituati a viaggiare e a scoprire valori, cultura e prodotti dei luoghi che visitano.POSIZIONAMENTO
I nostri potenziali concorrenti sono rappresentati dagli altri podcast che trattano il bergamotto, qui di seguito riportati:
- Bergamotto Olio essenziale DoTerra: è un podcast prevalentemente commerciale che ha come finalità quella di pubblicizzare i prodotti del loro marchio. Non parla della storia ma specifica solo le proprietà benefiche dell’agrume.
- Bergamotto, l’agrume luminoso della Calabria: parla del bergamotto come essenza di un profumo e rivisita la sua storia. Approfondisce le sue proprietà mediche.
- Melito di Porto Salvo (il paese del bergamotto): parla della città dove nasce l’agrume e dei dintorni.
- Approfondimento sul Bergamotto: parla della coltivazione del bergamotto nell’azienda di famiglia.
Come è possibile notare dalla mappa di posizionamento sono state utilizzate come variabili la durata del podcast e il suo contenuto storico, ovvero la trattazione riguardante la storia dell’agrume. Analizzando i nostri concorrenti, per differenziarci, ci proponiamo di realizzare un podcast con una durata intermedia che va dagli 8 ai 10 minuti in modo da non rendere pesante e noioso l’ascolto; e un contenuto storico presente ma non in modo eccessivo, focalizzandoci prevalentemente sulle emozioni che evoca l’essenza del bergamotto attraverso la narrazione di un racconto ambientato in Calabria.
PROPOSTA DI VALORE
Il nostro podcast mira a valorizzare e far conoscere la Calabria tramite il bergamotto, considerato l’agrume per eccellenza nel mondo della profumeria e che cresce esclusivamente nel territorio calabrese. Per fare ciò usiamo un approccio di storytelling in cui raccontiamo una storia inventata fatta di luoghi, atmosfere, ma soprattutto persone, focalizzata sulle emozioni che l’essenza di bergamotto riesce ad evocare. Il nostro è un esempio di come raccontare l’eccellenza senza artificiose mediazioni, in grado di catturare l’attenzione degli ascoltatori, lasciando parlare il territorio e le sue bellezze.
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